22 Oct 2012

Hacer mercadotecnia sin morir en el intento

Por Abril González y Daniel P. Villerías / Agencia Informativa UDEM

Las campañas publicitarias deben tener el objetivo de mantener la imagen de una marca por más de 100 años, sentir su pulso, vivir para el consumidor y divertirse mientras se trabaja, puntualizó el Director tras explayar su pasado académico en la carrera (LMI) de la Universidad de Monterrey.

Como parte del congreso de mercadotecnia Novo Simposium Internacional de Mercadotecnia 2012 realizada el 17 de octubre Reynold Montemayor, director de mercadotecnia de XX Lager dio a conocer algunos de sus consejos para que una empresa no decaiga en su conferencia Campañas Publicitarias en la Sala de Eventos del CCU.

«Una estrategia de comunicación tiene que ser propia del DNA de la marca. Cuando uno forza a una marca a tratar de comportarse como no es, uno está atentando contra ella», afirmó Montemayor.

Las campañas publicitarias deben tener el objetivo de mantener la imagen de una marca por más de 100 años, sentir su pulso, vivir para el consumidor y divertirse mientras se trabaja, puntualizó el Director tras explayar su pasado académico en la carrera (LMI) de la Universidad de Monterrey.

Agregó que la Universidad siempre le abrió posibilidad de vivir distintas experiencias, pues además de estudiar también trabajó; su primer «pulso» (como el menciona) fue la exigencia por parte de su padre de obtener mínimo 85 de promedio, de lo contrario, lo despediría de su trabajo.

«Hay quienes tratando de encontrar el hilo negro de las marcas han muerto en el intento por revivirla o tratar de volverla a hacer nacer» afirmó el Exa UDEM además de relacionar sus proyectos publicitarios con la personalidad de uno mismo y de la marca, con el fin de tener una campaña exitosa.

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