13 Feb 2014

Evoluciona marketing de disqueras

Por: Daniela Vásquez y Evelyn Uribe

El objetivo principal de las disqueras dejó de ser la venta de discos y se ha enfocado más en crear eventos y conseguir patrocinios, indicó el director de Get In Latin América de Warner Music, Robert Lear en su conferencia Marketing y nuevas tecnologías en la industria musical, como parte del 4to Simposium de Mercadotecnia Internacional.

Lear dijo que actualmente se combinan la disquera y el patrocinador para crear una experiencia personal del fan con el artista, lo que antes se hacía solo por promoción ahora trata de generar ingresos para mantener la industria.

El objetivo principal de las disqueras dejó de ser la venta de discos y se ha enfocado más en crear eventos y conseguir patrocinios, indicó el director de Get In Latin América de Warner Music, Robert Lear en su conferencia Marketing y nuevas tecnologías en la industria musical, como parte del 4to Simposium de Mercadotecnia Internacional.

Lear dijo que actualmente se combinan la disquera y el patrocinador para crear una experiencia personal del fan con el artista, lo que antes se hacía solo por promoción ahora trata de generar ingresos para mantener la industria.

«Estas son otras maneras de ir generando dinero, generando experiencias, pero con la esencia que es la música» aseguró.

El ex director de marketing de EMI Music señaló que en México el 80 por ciento de los discos vendidos son piratas, mientras que el 20 restante es adquirido por las empresas disqueras, agregó que en la música digital se descargan más de 5 mil millones de canciones ilegales al año.

Comentó sobre la importancia de que la música vuelva a recuperar su escencia, ya que la industria se perdió en la comercialización, quitándole valor a los artistas y a la música misma, el ejecutivo admitió que aún falta mucha comunicación entre agencias de publicidad y la industria de la música.

 

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