09 Nov 2009

Buscan mercadólogos nuevas formas de llegar al consumidor

Por Azaida Medina y Mario Garza / Agencia Informativa UDEM

La nueva publicidad no lleva la marca al consumidor, ahora es al revés, es decir, se crea interés para que el consumidor busque el producto.

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 Frente a la saturación publicitaria que vivimos, los mercadólogos tienen a la tarea de diseñar nuevas estrategias para crear mercados y llegar al consumidor, señaló David Coral de Contrapunto España.

La nueva publicidad no lleva la marca al consumidor, ahora es al revés, es decir, se crea interés para que el consumidor busque el producto, explicó.

Algunos ejemplos son las campañas publicitarias de la televisora HBO y la compañía automotriz Dodge, añadió.

En el primer caso se creó un sitio en internet donde al accesarlo se entra en un mundo virtual donde puede ser testigo de varias historias y formar parte de ellas.

En el segundo ejemplo se creó un reality show de carreras con el fin de promocionar la camioneta y demostrar las habilidades todo terreno de esta.

El programa se transmitió por televisión en Estados Unidos.

Indicó que las nuevas tecnologías han ayudado a llegar a los consumidores de una manera distinta y creativa.

El internet es una herramienta indispensable de la publicidad y su impacto es cada vez más grande.

Expuso las nuevas técnicas de mercadotecnia: marketing experimental que tiene por objetivo de abarcar nuevos negocios para establecer la marca, y product placement en la cual el producto es introducido en los programas de televisión con el fin de tener más impacto en el consumidor.

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